Prejšnja cena pomeni najnižjo ceno, ki jo je trgovec uporabljal v obdobju pred uporabo znižane cene, ki ni krajše od 30 dni.
Na primer, če objavljena znižana cena vključuje 50 % popust in je bila najnižja cena v prejšnjih 30 dneh 100 €, mora trgovec kot prejšnjo ceno, pri kateri se obračuna 50 % znižanje, predstaviti 100 €, kljub temu da je bila zadnja prodajna cena blaga 150 €.